Le pays présente une opportunité énorme pour les marques occidentales pour faire de l'argentCependant, beaucoup d'entre eux semblent encore hors de contact avec le pays. Il a été compilé par la marque de consultants basés au royaume-UNI et à travers la Chine, à l'aide de l'échelle allant des études d'organisations dont le Credit Suisse, L'Économiste. Landor décrit la génération de l'écart entre ceux qui sont nés en Chine avant (lorsque l'ancien chef du parti communiste de Mao Zedong est mort) et ceux qui sont nés après comme une"génération gouffre. Les valeurs, les peurs, les goûts et les intérêts varient grandement entre les deux groupes. l'étude par l'Icône de la culture a révélé que les valeurs les plus importantes pour ceux qui sont nés avant les années, ont été"thrift, 'praticité, de croyance, de sagesse, et la réalité. En contraste, la génération née après évalués confort, de détente, de beauté, de l'image, et de l'amitié. Ils se soucient plus de le nombre de produits différents l'un de la marque peut produire de la qualité. Un Chinois millénaire de l'étude, appelée Paire, a déclaré:"Il convient à tous de vie, donc vous pouvez choisir n'importe quelle partie de l'image de marque de votre vie. Un autre participant, Chritina, a déclaré:"les Gens à choisir une entreprise, d'une marque. Landor a suggéré que, plutôt que de se concentrer sur les super-riches, qui sont déjà fortement ciblée, plus de potentiel réside dans la commercialisation de produits pour les classes moyennes.
Les entreprises chinoises comme Alibaba et Tencent de la publicité à partir du bas démographique, à la différence des sociétés Occidentales qui ont tendance à faire de la publicité à partir du haut vers le bas.
Par exemple, le géant de l'Internet Chinois Tencent, qui possède de la populaire application de messagerie), fait de la publicité sur des tapis de sol. Alors que plusieurs milliards de dollars entreprise d'e-commerce Alibaba envoie des équipes à distance des villages de montrer aux agriculteurs comment pour accéder à ses produits. Landor soupçonne que beaucoup de marques Occidentales ont une perception incorrecte de femmes Chinoises comme"douce et innocente. En Chine, urbain, les femmes adultes de contribuer revenu du ménage et décrivent eux-mêmes comme l'articulation des soutiens de famille, les Célébrités avec des milliards d'adeptes, comme Yang Lan (sur la photo) Chen Lu Yu, et Yao Chen incarnent la force des femmes en Chine. Aussi intéressant est le fait que les Chinois les femmes sont plus actives sur les réseaux sociaux que ceux des états-unis, selon un rapport de l'Icône de la culture. Marques en Chine sont de l'éclair Un phénomène relativement nouveau dans la publicité Chinoise est le"Cerveau Boom. Le concept est que tous les besoins en matière de publicité à ouvrir les yeux, qu'il soit positif ou négatif. L'année dernière, le gouvernement Chinois a annoncé qu'il était devenu marre avec les annonceurs décrivant chaque produit comme le meilleur. Dans une tentative de mettre fin à la pratique, elle a mis en place La mise à jour de la loi a rendu illégal pour les publicités à dire qu'un produit est"le meilleur,"le plus haut' (qui signifie"suprême") ou"niveau national"(signifie"de haut niveau"). La liste complète des termes n'a pas été précisé, cependant. D'autres superlatifs pourraient être considérées comme des violations de la loi par l'État L'Administration de l'Industrie et du Commerce. De nombreux annonceurs en Chine n'étaient pas heureux au sujet de l'interdiction et de nombreux décidé à se moquent ouvertement de la nouvelle loi. Didi Kuadi de la Chine version de Uber a lancé une campagne en disant qu'il était"Tellement rapide qu'elle viole le droit de la publicité, tandis que Proya cosmétiques a couru une affiche qui dit:"Désolé. Maintenant, on ne peut qu'être la deuxième meilleure Le dernier morceau de conseils pour les marques Occidentales d'essayer de faire les choses en grand en Chine a été de prêter attention à la langue et la culture Chinoises, afin de ne pas faire embarrassant perdu-dans-des erreurs de traduction. La vraie T rex ne ressemblaient en rien à la monstre dans"Jurassic Park. Ces treize découvertes ont pu ébranler notre image du"roi des dinosaures. Le secret allemand de la famille, derrière la société qui est propriétaire de Panera Bread, Krispy Kreme, et Pret a Manger est un don de plus de onze millions de dollars après la découverte de son passé Nazi Le film"Le Jour d'Après-Demain"prédit un réel et tendance troublante: L'océan de l'eau-système de circulation est l'affaiblissement d'Un groupe de camionneurs veut grève contre les principaux problèmes qui sévissent en Amérique du camionnage de l'industrie par l'arrêt de la nation autoroutes, mais pas tout le monde est à bord, Voici comment faire beaucoup d'argent médecins de partout aux etats-unis, pour tout faire à partir de la chirurgie du cerveau pour le traitement des enfants et des personnes avec le cancer de l'Europe a voté pour changer la face de l'internet, la sauvegarde de nouvelles lois sauvagement impopulaire avec des entreprises comme Google et Reddit Sénat, les Républicains sont en train de préparer un"bluff vote"sur Alexandrie Ocasio-Cortez Green New Deal et les Démocrates sont furieux à la déplacer.
